Evaluer les actions de communication

Résumé
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Durée: 2 Jours
Prix: 750 EUR Hors taxes
Organisme: CELSA Paris Sorbonne plus
Location: Paris
Mode d'Apprentissage: Inter-entreprises
CELSA Paris Sorbonne  

Description de la formation

Le CELSA propose aux professionnels intéressés par la communication des collectivités territoriales un programme de 8 modules de deux jours, répartis sur six mois. Ils peuvent être suivis indépendamment les uns des autres.Ces modules sont capitalisables sur plusieurs années pour ceux qui souhaitent candidater ultérieurement au Master professionnel Communication des Collectivités Territoriales. Les programmes portent sur des questions de territoire et de visibilité des décisions, sur les politiques et stratégies adaptées à la communication territoriale, ainsi que sur les pratiques opérationnelles à mettre en œuvre et sur l’évaluation des actions. Les notions déterminantes de nouvelles technologies, de « marque territoriale » et d’alliance stratégique sont également abordées.

Objectifs de formation "Évaluer les actions de communication des collectivités territoriales"

  • Sensibiliser à l'évaluation des actions de communication
  • Fournir des outils de mesure simples afin d'atteindre une autonomie partielle en matière d'évaluation : questionnaires, guides, grilles
  • Former au pilotage d'une action d'évaluation
  • Partager une expérience méthodologique • Informer sur des techniques d'étude innovantes

Télécharger le catalogue du CELSA

Contenu

 1. Premier jour

  • L’évaluation en communication : les fondamentaux
  • Un outil pratique d'évaluation : la fiche Action / Mesure
  • Techniques d'étude : approches quantitatives Cas pratique : évaluer une action de sponsoring
  • Techniques d'étude : approches qualitatives Cas pratique : évaluer une publication

2. Deuxième jour

  • L'évaluation des retombées médiatiques
  • Les tests publicitaires
  • Le benchmarking
  • Les nouvelles technologies
  • Exemples de questionnaires et de dispositifs d’évaluation
  • Travail de groupe : étude de cas

Déroulement de la formation

Pédagogie Interactive et participative, elle s'appuie largement sur des études de cas et des mises en situation.

Profil du Formateur

Monsieur Assaël Adary et Monsieur Benoît Volatier, Coprésidents et fondateurs du cabinet d'études Occurrence, spécialisé dans l'évaluation de la communication

Public cible/ Prérequis

Professionnels des établissements publics, agents des collectivités et des établissements déconcentrés, personnels des sociétés d’économie mixte, salariés des entreprises privées amenés à travailler étroitement avec les collectivités. 

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Organisme de formation: CELSA Paris Sorbonne

CELSA Paris Sorbonne - Formation continue

Grande école rattachée à l'université Paris-Sorbonne, le CELSA mène des recherches et dispense des formations professionnalisantes de haut niveau depuis plus de 35 ans dans les métiers de la communication, du marketing, des ressources humaines, du journalisme et des nouveaux médias....


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