Le plan de communication

Résumé
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Durée: 2 Jours
Prix: 1 000 EUR Hors taxes
Langue: Français
Organisme: CELSA Paris Sorbonne plus
Location: Paris
Mode d'Apprentissage: Inter-entreprises
CELSA Paris Sorbonne  

Description de la formation

Objectifs de la formation

  • Analyser, construire et valider son propre projet.
  • Acquérir une méthodologie d’élaboration du plan de communication d’une organisation, qu’il soit global, qu’il concerne un public spécifique ou un projet d’envergure.

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Contenu

Les principes du plan de communication

  • Qu’est-ce qu’un plan de communication ?
  • À quoi sert-il ?
  • Quelles sont ses qualités ?
  • Quels sont le sens, l’intérêt et les limites d’une démarche de planification de la communication ?

Les conditions d'élaboration

  •  Les enjeux de la planification de la communication :
    • L’approche stratégique par la contribution au projet politique
    • L’approche pragmatique par la recherche de cohérence des moyens
  •  Le choix d’une démarche d’élaboration du plan

Lconstruction du plan de communication

  • L’incontournable état des lieux : contenus, méthodes, limites
  • Le choix des publics, la définition des objectifs de communication, des messages
  • Le choix des moyens : organisation, budgets, outils/ critères de choix, calendrier
  • Le test de cohérence du plan de communication en termes d’adéquation projet politique/ objectifs de communication/ cibles/moyens
  • La stratégie de validation du plan

Le suivi et l'adaptation 

  • La communication du plan
  • Le pilotage du plan
  • L’adaptation : les événements imprévus, les crises, les opportunités à saisir
  • L’évaluation du plan en termes d’efficience du process, d’impact et d’effets sur les cibles

Déroulement de la formation

Méthode et moyens pédagogiques :

  • Présentation méthodologique ponctuée d’ateliers pratiques et d’exercices sur les cas des participants par petits groupes avec mise en commun
  • Examen de plans apportés par les participants ou en cours et présentation de quelques exemples
  • L’effectif des groupes, volontairement limité à 12 participants, favorise échanges et confrontations d’expériences

Profil du Formateur

Martine PERGENT

Public cible/ Prérequis

Public :

Responsables et chargé(e)s de communication d’entreprises, collectivités territoriales et associations/ONG

Prérequis :

Être familiarisé avec les fondamentaux de la communication : formation antérieure, un minimum d’expérience terrain

Formation qualifiante/diplômante/certifiante?

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Organisme de formation: CELSA Paris Sorbonne

CELSA Paris Sorbonne - Formation continue

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