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Les Territoires : leur Marketing, quelles Marques, quelles Alliances ?

Résumé
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Durée: 2 Jours
Prix: 750 EUR Hors taxes
Organisme: CELSA Paris Sorbonne plus
Location: Paris
Mode d'Apprentissage: Inter-entreprises
Prochaine session Sur demande
CELSA Paris Sorbonne  

Les Territoires : leur Marketing, quelles Marques, quelles Alliances ?

Le CELSA propose aux professionnels intéressés par la communication des collectivités territoriales un programme de 8 modules de deux jours, répartis sur six mois. Ils peuvent être suivis indépendamment les uns des autres.Ces modules sont capitalisables sur plusieurs années pour ceux qui souhaitent candidater ultérieurement au Master professionnel Communication des Collectivités Territoriales. Les programmes portent sur des questions de territoire et de visibilité des décisions, sur les politiques et stratégies adaptées à la communication territoriale, ainsi que sur les pratiques opérationnelles à mettre en œuvre et sur l’évaluation des actions. Les notions déterminantes de nouvelles technologies, de « marque territoriale » et d’alliance stratégique sont également abordées.

Télécharger le catalogue du CELSA

Programme/Contenu

1. Le marketing des territoires

  • La démarche marketing : - Fonction, rôle et principales évolutions du marketing aujourd’hui ; - Apport sur les notions de segmentation, positionnement marketing, gestion de produits et politique de prix ; - Les spécificités du marketing des services et du marketing de projet.
  • L’application du marketing au sein des collectivités territoriales :  - Fonction, rôle et spécificité du marketing au sein des collectivités territoriales ; - Le marketing et les marchés publics : la stratégie de l’offre et le positionnement des entreprises ; - L’élaboration d’une stratégie et d’un plan d’actions marketing.

2. La marque et les territoires

  • Approche générale sur la marque : - La définition, création et développement d’une marque ; - Les grands types et les différents statuts des marques ; - La mesure de la valeur de la marque.
  • La marque dans les collectivités territoriales : - La différence entre institution, collectivités territoriales et marque ; - Classification et analyse comparative des marques créées aujourd’hui par les institutions et les collectivités territoriales ; - Les critères permettant d’évaluer l’intérêt de la création d’une marque au sein d’une collectivité territoriale.

3. Les alliances stratégiques

  • Définition de la logique des alliances stratégiques : - Approche générale la logique d’alliances et de partenariat ; - Les différentes types et formes d’alliances ; - La construction, l’analyse et la mesure de la performance d’un partenariat. 
  • Les alliances stratégiques et les territoires :  - Les dimensions de l’alliance au sein d’une collectivité territoriale ; - Les types d’alliances ; - L’élaboration d’un dossier de recherche de partenaires.

Déroulement de la formation

Pédagogie Interactive et participative, elle s'appuie largement sur des études de cas et des mises en situation.

Profil du Formateur

Monsieur Guy Baculard, Directeur Marketing Communication de la Chambre de Commerce et d’Industrie de Touraine

Public cible/ Prérequis

Public

Professionnels des établissements publics, agents des collectivités et des établissements déconcentrés, personnels des sociétés d’économie mixte, salariés des entreprises privées amenés à travailler étroitement avec les collectivités.

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Grande école rattachée à l'université Paris-Sorbonne, le CELSA mène des recherches et dispense des formations professionnalisantes de haut niveau depuis plus de 35 ans dans les métiers de la communication, du marketing, des ressources humaines, du journalisme et des nouveaux médias....


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