MASTER PROFESSIONNEL Stratégie de marque et branding, innovation, création

Résumé
p
Durée: 425 heures
Organisme: CELSA Paris Sorbonne plus
Location: Paris
Mode d'Apprentissage: Inter-entreprises
CELSA Paris Sorbonne  

Description de la formation

Objectifs du Master Professionnel sur la stratégie de marque et l'innovation

spécialisée a pour objectif de donner une expertise dans le domaine des stratégies marketing et de marque. Elle permet plus particulièrement d’acquérir les compétences professionnelles pour :

  • comprendre l’évolution de la consommation afin d’anticiper le changement par une réflexion créative et innovante ;
  • former à la gestion des marques dans une perspective qualitative et communicationnelle au niveau national et international, et transmettre les connaissances qui permettent de comprendre la nature économique et symbolique de la marque afin d'élaborer des stratégies pertinentes et/ou innovantes ;
  • permettre d’appréhender toutes les dimensions d’une démarche marketing et communicationnelle créative. Innovation, création et adaptation au domaine « brand content » sont abordées de façon théorique, stratégique et opérationnelle, pour pouvoir penser ces formes.

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Contenu

UE 0 - Introduction (35h) Cours communs pour les étudiants extérieurs

  • Introduction à la sémiologie
  • Introduction aux SIC
  • Marketing : théorie
  • Anthropologie des espaces marchands

UE 1 - Approches théoriques de la communication des organisations (10 crédits - 106h)

  • A. Théories de l'information et de la communication et sciences sociales - 28h
    • SIC, Marketing et Communication Marchande
    • L'interactivité : idéologie et mobilisations sociales
    • Marque et panoptisme
    • Média et fiction
    • Stéréotypes et marketing
  • B. Stratégies de communication dans l'environnement économique et social - 34h
    • Diagnostic de marque
    • Stratégies de communication internationale
    • Communication intégrée
  • C. Organisations, structures et fonctions - 44h
    • Relations avec les publics
    • Pratique de la communication d'entreprise
    • Communication et création d'entreprise.
    • Communication d’entreprise digitale
    • Business plan
    • Communication dans l'économie sociale et solidaire
    • Marketing in a Digital Age

UE 2 - Spécialisation professionnelle - Marketing publicité et communication (20 crédits - 233h30)

  • A. Marketing, publicité, communication - 91h30
    • Stratégies marketing
    • Planning stratégique
    • Stratégies de communication
    • Stratégies de communication / études de cas
    • Stratégie de Marque et Espace Public
    • Cas : vente-privée .com
    • Cas : Europe 1
    • E-stratégies
    • Stratégies digitales
    • Veille tendancielle
    • Marketing relationnel
  • B. Stratégies de marque - 74h
    • Approches pratiques de la marque
    • Stratégies d'innovation et branding / point de vue international
    • Innovation
    • Marketing developpement
    • Branding à l'international
    • Droit des marques
    • Planning et innovation
    • Marque et médias
    • Partenariats de marque
  • C. Branding - 48h
    • Branding et naming
    • Tendances et communication
    • Stratégies Créatives
    • Media
    • L'expérience de Marque
    • Brand content
  • D. Anglais - 20h

UE 3 - Outils d'aide à la décision et méthodologies professionnelles (10 crédits - 50h)

  • A. Langages et communication - 24h
    • Stratégies de design
    • Sémiologie et design
  • B. Outils de diagnostic , d’analyse et d'aide à la décision – 26h
    • Sémiotique appliquée
    • Potentiel sémiotique du nom de marque
    • Etudes prospectives
    • Panels

UE 4 - Mémoire & mission d'apprentissage (20 crédits - 6h)

  • Méthodologie de la recherche

Rédaction d'un mémoire de recherche appliquée qui analyse une situation professionnelle et propose des préconisations de recherche appliquée .

Déroulement de la formation

Le rythme de la formation est compatible avec une activité professionnelle.

  • Module d'intégration 3 semaines à temps plein au CELSA, au début de la formation, pour acquérir des connaissances fondamentales et préparer l'alternance
  • Période d'alternance 4 jours en entreprises (du lundi au jeudi) et 1 jour au Celsa (le vendredi)
  • Périodes à temps plein à l'école 4 semaines intensives au Celsa réparties au cours de l'année (février, avril et juin)
  • Période à temps plein en entreprise A partir de la fin des cours (juillet / août)

Sciences de l'information et de la communication, sociologie, marketing, communication média et hors média, sémiotique, marketing de la marque, enseignements professionnels.

Public cible/ Prérequis

Public

Ce master professionnel s'adresse à des stagiaires de la formation continue motivés par cette formule qui fait alterner périodes d'enseignements à l'école et périodes en entreprise. Le calendrier de la formation (4 jours par semaine en entreprise et 1 jour par semaine au CELSA) permet en particulier d'acquérir une expérience professionnelle et théorique sur le temps long d'une année universitaire de formation (de septembre à septembre). Peuvent ainsi postuler :

  • des cadres du marketing (pour les candidats à la formation continue)
  • des étudiants issus de parcours marketing et publicité / communication numérique / art et design

La mixité des publics, étudiants en apprentissage et stagiaires de formation continue, est un élément-moteur de cette formation innovante

Modalités d’admission

  • Pour être candidat, il convient
    • d'avoir au moins 26 ans au 1er janvier de l'année de la formation,
    • de justifier de 3 années minimum d’expérience professionnelle
    • d'être titulaire du diplôme national de Maîtrise. (les diplômes ou titres portant la mention d'une « homologation » ne peuvent donner lieu à une «équivalence de titre».)

L’épreuve d’admission

L'admission se fait sur dossier et entretien de motivation. Les candidats retenus se présentent devant la commission d'admission pour un oral organisé sur le mode d'un entretien de recrutement face à un jury mixte (universitaire et professionnel). Il porte aussi bien sur le parcours et le projet professionnel que sur les motivations et le niveau de connaissances dans le domaine de la formation. Le jury d'admission arrête, en fonction des places disponibles, la liste des candidats admis, éventuellement complétée par une liste d'attente.

Formation qualifiante/diplômante/certifiante?

Le diplôme de Master professionnel Information et communication, spécialité Stratégie de marque et branding, innovation et création valide cette formation.

Tarifs

Devis sur demande

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