Stratégie et plan de communication

Résumé
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Durée: 2 Jours
Prix: 1 000 EUR Hors taxes
Organisme: CELSA Paris Sorbonne plus
Location: Paris
Mode d'Apprentissage: Inter-entreprises
CELSA Paris Sorbonne  

Description de la formation

Objectifs de la formation

  • En proposant une méthode de construction de la stratégie de communication et d’élaboration du plan de communication, ce séminaire permet à chaque participant d’analyser, de construire et de valider son propre projet

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Contenu

Resituer la communication dans le contexte de l'entreprise

  • Missions de la communication au sein de l’entreprise
  • Les enjeux de la communication
  • La communication à l’heure d’internet
  •  De la stratégie de l’entreprise à la stratégie de communication, du plan de communication au plan d’actions

Concevoir une stratégie de communication 

  •  Établir un diagnostic de communication : analyser le contexte interne et externe de l’entreprise, maîtriser les outils d’(auto) diagnostic de communication, définir la problématique de communication de l’entreprise
  •  Définir les objectifs de communication : de la stratégie de l'entreprise aux objectifs de communication
  • Déterminer et caractériser les cibles
  •  Concevoir des messages clés
  •  Définir le territoire de communication : les attributs de l’image, l’identité (nom, logo, charte graphique, etc.), les valeurs, la réputation de l’entreprise
  •  Adapter la stratégie de communication aux évolutions du contexte

Mettre en oeuvre le plan de communication 

  • Piloter et mettre en œuvre le plan de communication : plan d’actions et gestion des moyens
  • Faire accepter le plan de communication au sein de l’entreprise

Évaluer la communication

  •  Évaluer la stratégie et le plan de communication
  •  Utiliser ces évaluations pour définir les nouvelles orientations de la stratégie

Exercices

  •  Cas pratiques : à chaque étape méthodologique, application aux problématiques des participants
  •  Mise en forme synthétique de la stratégie et du plan de communication pour une présentation au Comité de  Direction

Déroulement de la formation

Méthode et moyens pédagogiques

  • Présentation méthodologique ponctuée d’exemples pour illustrer la méthodologie
  • Ateliers pratiques par petits groupes avec mise en commun
  • L’effectif des groupes, volontairement limité à 12 participants, favorise échanges et confrontations d'expériences

Profil du Formateur

Marielle DESMARAIS

Public cible/ Prérequis

Public :

Responsables de communication d’entreprises, collectivités territoriales et associations/ONG

Prérequis :

Être familiarisé avec les fondamentaux de la communication

Formation qualifiante/diplômante/certifiante?

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Organisme de formation: CELSA Paris Sorbonne

CELSA Paris Sorbonne - Formation continue

Grande école rattachée à l'université Paris-Sorbonne, le CELSA mène des recherches et dispense des formations professionnalisantes de haut niveau depuis plus de 35 ans dans les métiers de la communication, du marketing, des ressources humaines, du journalisme et des nouveaux médias....


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